Employer Branding dan Dampaknya terhadap Retensi Karyawan Generasi Milenial.

Abstract

Latar belakang: Persaingan dalam dunia kerja modern memaksa perusahaan, khususnya start-up, untuk menarik dan mempertahankan talenta muda, khususnya generasi milenial. Employer branding menjadi salah satu strategi yang dianggap efektif untuk meningkatkan retensi karyawan,

Metode penelitian: Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden karyawan generasi milenial yang bekerja di perusahaan start-up. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda

Hasil penelitian: Hasil menunjukkan bahwa employer branding memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap retensi karyawan. Elemen seperti reputasi perusahaan, nilai perusahaan (core values), dan pengalaman karyawan (employee experience) menjadi faktor kunci.,

Kesimpulan: Employer branding yang kuat dan konsisten berkontribusi dalam membentuk loyalitas dan komitmen karyawan milenial, sehingga mampu menurunkan tingkat turnover di perusahaan start-up.