Peran Thrift Shop Dalam Mendukung Pertumbuhan UMKM Fashion Di Era Ekonomi Kreatif Studi Kasus: (Pajak Melati, Jl. Bunga Sakura)

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi bentuk peran thrift shop dalam mendukung pertumbuhan UMKM fashion lokal, menggambarkan adaptasi usaha UMKM fashion melalui aktivitas thrift shop dalam ekosistem ekonomi lokal. Pendekatan kualitatif deskriptif digunakan, dengan data yang dikumpulkan melalui pengamatan, wawancara mendalam, dokumentasi, dan studi literatur. Sebanyak 20 informan terpilih menggunakan purposive sampling, antara lain pemilik thrift shop, pelaku UMKM fashion, dan konsumen thrift shop. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aktivitas thrift shop terus berkembang seiring dengan meningkatnya minat konsumen terhadap produk fashion yang terjangkau dan unik. Keterjangkauan harga, keunikan produk, dan tren mode adalah faktor utama yang mempengaruhi keputusan pembelian. Kehadiran thrift shop juga mendorong UMKM fashion lokal untuk mengadopsi strategi adaptif, seperti kurasi produk, modifikasi pakaian, penyesuaian harga, dan penggunaan media sosial untuk promosi. Temuan ini menyoroti interaksi antara perilaku konsumen dan inovasi produk dalam membentuk keberlanjutan bisnis. Kesimpulannya, kegiatan thrift shop tidak hanya menciptakan persaingan di pasar fashion lokal tetapi juga merangsang kreativitas dan adaptasi strategis di antara UMKM untuk menjaga daya saing.