PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FASHION MUSLIM RABBANI

Abstract

Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui apakah brand image (citra merek) berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh F hitung sebesar 83.335 dan nilai Ftabel 3.077309 sebesar hal ini berarti (Fhitung >Ftabel). Kemudian berdasarkan uji signifikasi di peroleh nilai signifikasi sebesar 0,000. Karena Fhitung > Ftabel dan juga karena signifikansi = 0,00 < 0,05 sehingga brand image (citra merek) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Fashion Muslim: Rabbani.

Pendekatan yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Pendekatan ini dilakukan dengan mengadakan pengujian hipotesis, pengukuran data dan pembuatan kesimpulan.. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari dua variabel, yaitu variabel endogen dan variabel eksogen. Variabel eksogen dalam penelitan ini adalah Citra merek (X1), dan variabel endogen tergantung adalah Keputusan Pembelian (Y1). Berbasis pada teknik pengumpulan data dan informasi, di penelitian ini menggunakan satu jenis data, yaitu datab primer. Pengumpulan data dilakukan melalui survei menggunakan kuesioner kepada responden. Populasi data penelitian ini adalah semua pelanggan yang telah membeli produk dengan merek Rabbani. Sampel yang digunakan dalam penelitian adalah sebesar 112 responden. Teknik pengambilan data dengan menyebar angket kepada konsumen dengan jumlah pertanyaan yang terdiri dari 6 pertanyaan dari variabel Brand Image (Citra Merek), dan 7 pertanyaan dari Variabel keputusan pembelian.

Brand image (citra merek ) memiliki pengaruh yang positif signifikan terhadap pengambilan keputusan pembelian fashion muslim: rabbani. Dengan signifikan diperoleh F hitung sebesar 83.335 dan nilai Ftabel 3.077309 sebesar hal ini berarti (Fhitung >Ftabel). Kemudian berdasarkan uji signifikasi di peroleh nilai signifikasi sebesar 0,000. Karena Fhitung > Ftabel dan juga karena signifikansi = 0,00 < 0,05 sehingga brand image (citra merek) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Fashion Muslim: Rabbani. dan taraf koefisien determinasi (r2) atau R square diperoleh sebesar 0,431 atau (43,1%), atau variasi variabel bebas yang digunakan dalam model mampu menjelaskan sebesar 43,1% variasi variabel dependen. Sedangkan sisanya dipengaruhi variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini.

Brand image (citra merek ) memiliki pengaruh yang positif signifikan terhadap pengambilan keputusan pembelian fashion muslim: rabbani