Pengaruh Pemasaran Digital dan Fasilitas Terhadap Keputusan Berkunjung Di Rahmat International Wildlife Museum and Gallery 2023
DOI:
10.47709/jebma.v4i3.4782Dimension Badge Record
Abstrak
Rahmat International Wildlife Museum & Gallery merupakan satu-satunya museum terbesar di Asia sebagai wadah melestarikan satwa liar dari berbagai negara. Rahmat International Wildlife Museum & Gallery dibangun oleh Dr. Rahmat Shah yang didirikan pada 14 Mei 1991. Pemasaran digital dan fasilitas merupakan dua dari banyak faktor yang mempengaruhi keputusan berkunjung di Rahmat International Wildlife Museum & Gallery. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana pengaruh pemasaran digital dan fasilitas terhadap keputusan berkunjung di Rahmat International Wildlife Museum & Gallery. Populasi penelitian ini berjumlah 66.205 pengunjung dan sampel yang dipakai berjumlah 100 responden (slovin). Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis linear berganda, uji hipotesis (uji-t, uji-F, dan uji analisis koefisien determinasi). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran digital dan fasilitas secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung di Rahmat International Wildlife Museum & Gallery. Secara simultan pemasaran digital dan fasilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung dengan nilai 63,3% dan sisanya 36,7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Abstrak viewed = 4 times
Referensi
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2016). Digital Marketing?: Strategy, Implementation and Practice (6th ed). Pearson Education Limited.
Firmansyah, M. A. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta:CV Budi Utama.
Hurriyati, R. (2015). An Analysis of Place Branding to Enhance The Image of Bandung City and Its Implications Toward the Decisions to Visit Tourism Destination. Jurnal Pendidikan Sains Sosial Dan Kemanusiaan, 8(1), 99–114.
Purnomo, H. (2018). Manajemen Strategi. Yogyakarta?: Graha Ilmu.
Rachmadi, T. (2020). The Power of Digital Marketing (Vol. 1). E Book.
Sedarmayanti. (2018). Pembangunan dan Pengembangan Pariwisata. PT Refika Aditama.
Solikhah, S. A., Fradani, A. C., & Indriani, A. (2023). Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pelanggan Toko Shaga Collection. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 1(3), 122–134.
Sujarweni, V. W. (2019). Metode Penelitan. Yogyakarta?: Pustaka Baru Press.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran. Yogyakarta?: Andy.
##submission.downloads##
ARTICLE Diterbitkan HISTORY
Accepted Date: 2024-10-07
Published Date: 2024-10-31
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2024 Tia Rahmita Siregar, Ika Mary Pasaribu
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
