Penerapan Strategi Promosi Melalui Media Sosial Dan Strategi Harga Di Warung Makan Endog Kopyor
DOI:
10.47709/jebma.v3i3.2960Dimension Badge Record
Abstrak
Bisnis Kuliner (Makanan) merupakan salah satu usaha yang berkembang pesat saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi promosi melalui media sosial dalam upaya meningkatkan penjualan produk kepada konsumen dan untuk mengetahui bagaimana strategi harga mempengaruhi jumlah penjualan produk Endog Kopyor. Penelitian ini dilakukan di Warung Makan Endog Kopyor untuk merealisasikan bisnis yang secara efektif dengan membangun branding berdasarkan strategi promosi melalui media sosial dan harga. Hasil penelitian menunjukkan jika media sosial dan harga efektif dijadikan strategi promosi sebab memanfaatkan media sosial untuk promosi juga melakukan kerjasama dengan toko-toko online untuk melakukan cross promotion. Cross promotion ini dilakukan dengan saling bertukar promosi antar brand yang memiliki toko online. Sedangkan dari segi harga dapat meningkatkan jumlah produk yang terjual
Kata kunci: Promosi, Media Sosial, Harga, Endog Kopyor.
Abstrak viewed = 192 times
Referensi
Agus, R. Sartono. 2010. Manajemen Keuangan Teori dan Aplikasi. Edisi. Keempat. Yogyakarta: BPFE
Alma, Buchari. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Astuti, N.F. 2011. Pengaruh Sales Promotion terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Cafe Milan Bandung: Survei terhadap Konsumen Café Milan Bandung. Skripsi. Bandung: Universitas Pendidikan Bandung.
Cannon, Perreault dan McCarthy. 2009. Pemasaran Dasar Pendekatan Manajerial Global Buku 2 Edisi 16. Jakarta: Salemba Empat.
Daryanto. 2012. Manajemen Pemasaran: Sari Kuliah. Bandung: Satu Nusa.
Dianawati, A. 2007. 6 Rahasia Sukses Menjadi Jutawan Internet (cet I ed.). Jakarta: Mediakita.
Donni Junni Priansa. 2017. Perilaku Konsumen dalam Bisnis Kontemporer. Bandung: Alfabeta.
Ebbert & Griffin. 2014. Pengantar Bisnis Edisi ke Sepuluh. Erlangga: Jakarta. 2014), 375.
Erdofmus, Irem Eren & Mesut Cicek. 2012. The Impact of Social Media Marketing on Brand Loyalty. Procedia - Social and Behavioral Sciences, Vol 58, 1353-1360.
Fandy, Tjiptono. 2016. Service, Quality & Satisfaction. Yogyakarta: Andi.
Griffin, Ricky W Dan Ronal J Ebert. 2017. Bisnis Edisi Kedelapan Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Hamali, Arif Yusuf. 2016. Pemahaman manajemen sumberdaya mausia. Yogyakata: Center for Academic Publishing Servive.
Hasan, Ali. 2013. Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. Yogyakarta: CAPS (Center for Academic Publishing Service).
Heizer, Jay dan Barry Render. 2009. Manajemen Operasi. Buku 1 Edisi 9. Jakarta: Salemba Empat.
Hermawan, Agus. 2012. Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Hurriyati, Ratih. 2015. Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Bandung: Alfabetha.
Isabella, Giuliana et al. 2012. Influence of discount price announcements on consumer's behavior. Revista de Administração de Empresas. Vol 52, 657-671.
Kotler, Philip & A.B Susanto. 2001. Manajemen Pemasaran di Indonesia. Jakarta: Salemba Empat.
Kotler, Philip & Garry Armstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Jilid 1 dan 2. Edisi 12. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip & Gary Armstrong. 2016. Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid 1. Edisi Ke 9. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. 2008. Manajemen Pemasaran Edisi 12, terj. Benyamin Molan. Jakarta: PT Macanan Jaya Cemerlang.
Kotler, Philip. & Keller, K.L. 2012. Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 12. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. 2018. Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jilid 2. Jakarta: PT Indeks.
Laksana, M. F. 2019. Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Sukabumi: CV Al Fath Zumar.
Lili Adi Wibowo dan Doni Juni Priansa. 2017. Manajemen Komunikasi dan Pemasaran. Bandung: Alfabeta.
Lin, Ying-Chun et al. 2017. Monetary Discount Strategies for Real-Time Promotion Campaign. Proceedings of the 26th International Conference on World Wide, Pages 1123–1132.
Malau, Harman. 2017. Manajemen Pemasaran. Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Modernisasi Global. Bandung: Alfabeta.
Mason, Andrew N., John Narcum & Kevin Mason. 2021. Social media marketing gains importance after Covid-19. Cogent Business & Management, Vol 8.
M.Guntur, Effendi. 2010. Transformasi Manajemen Pemasaran. Jakarta: Sagung setto.
Montazeri, Samaneh et al. 2021. Empirical decomposition of customer responses to discount coupons in online FMCG retailing. Journal of Retailing and Consumer Services, Vol. 58.
Noor, Zulki Zulkifli. 2020. The Effect of Price Discount and In-Store Display on Impulse Buying. Sosiohumaniora - Jurnal Ilmu-ilmu Sosial dan Humaniora, Vol 22, 133-139.
Peter, J Paul dan Olson, J.C. (2014). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Salemba Empat.
Purwana, Dedi, dkk. 2017. Pemanfaatan Digital Marketing Usaha Mikro Kecil dan Menengah UMKM Duren Sawit, Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani, Vol.1. No.1.
Raji, Ridwan Adetunji, Sabrina Rashid & Sobhi Ishak. 2019. The mediating effect of brand image on the relationships between social media advertising content, sales promotion content and behaviuoral intention. Journal of Research in Interactive Marketing, Vol. 13 No. 3, 302-330.
Ryu, Sann. 2020. Online luxury goods with price discount or onsite luxury goods with luxury services: Role of situation-specific thinking styles and socio-demographics. Journal of Retailing and Consumer Services, Vol 57.
Saladin, Djaslim. 2013. Manajemen Pemasaran, Analisis Perencanaan, Pelaksanaan, Unsur-unsur Pemasaran. Bandung: CV. Linda Karya.
Sánchez, Sergio Ibáñez et al. 2021. Influencers and brands successful collaborations: A mutual reinforcement to promote products and services on social media. Journal of Marketing Communications, 469-486.
Rangkuti, Freddy. 2009. Strategi Promosi yang kreatif & Analisis kasus – Integrated Marketing Communication. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Soegoto, E S et al. 2018. Role of Internet and Socialmedia for Promotion Tools. Materials Science and Engineering, 407.
Sumarni, Murti dan John Soeprihanto. 2010. Pengantar Bisnis (Dasar-dasar Ekonomi Perusahaan). Edisi ke 5. Yogyakarta: Liberty Yogyakrta.
Sunyoto, Danang. 2015. Manajemen dan Pengembangan Sumber Daya Manusia. Yogyakarta: Center for Academic Publishing Service.
Sutisna. 2012. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: PT. Remaja Rusdakarya.
Tjiptono, Fandy. 2002. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Edisi III. Yogyakarta: Andi.
Tiwari, Sunil et al. 2020. The effect of human errors on an integrated stochastic supply chain model with setup cost reduction and backorder price discount. International Journal of Production Economics, Vol. 226.
##submission.downloads##
ARTICLE Diterbitkan HISTORY
Accepted Date: 2023-10-15
Published Date: 2023-10-26
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2023 Ari Setyawan
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
