Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk

Ratna  Dewi; Yuliatti Yuliatti; M. Maknun; Rahmadani Mutahli Aphar; Dihaq Allaamah; Dirga Dwi Putra Ashar

doi:10.47709/jebma.v3i3.2931

Penulis

Ratna Dewi Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muslim Indonesia
Yuliatti Yuliatti Program Studi Magister Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muslim Indonesia, Makassar
M. Maknun Program Studi Magister Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muslim Indonesia, Makassar
Rahmadani Mutahli Aphar Program Studi Magister Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muslim Indonesia, Makassar
Dihaq Allaamah Program Studi Magister Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muslim Indonesia, Makassar
Dirga Dwi Putra Ashar Program Studi Magister Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muslim Indonesia, Makassar

DOI:

10.47709/jebma.v3i3.2931

Kata Kunci:

Distribusi, Harga, Internet, Keputusan Pembelian, Produk, Promosi

Dimension Badge Record

Abstrak

Penggunaan internet di Indonesia terus meningkat dari tahun ke tahun dan telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh berbagai faktor pemasaran, yaitu produk, harga, promosi, dan distribusi, terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan melibatkan pengumpulan data melalui kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor produk, harga, distribusi, dan promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran yang efektif dapat berkontribusi dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah pentingnya perusahaan untuk mempertimbangkan faktor-faktor pemasaran tersebut dalam merancang strategi pemasaran mereka guna meningkatkan penjualan produk. Saran penelitian selanjutnya adalah melibatkan variabel-variabel lain yang mungkin juga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dalam konteks pasar online. Selain itu, penelitian lanjutan dapat memperluas cakupan geografis dan responden yang lebih luas untuk memperoleh pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku pembelian online di Indonesia.

Google Scholar Cite Analysis
Abstrak viewed = 198 times

Referensi

APJII. (2019). Penetrasi & Profil Perilaku Pengguna Internet Indonesia Tahun 2018. Apjii, 51. www.apjii.or.id

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25, Edisi Kesembilan. In Semarang: Penerbit Undip.

Hayati, N., & Rukhviyanti, N. (2022). PENGARUH E-COMMERCE DAN MOBILE MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FACIAL WASH PT. NASA STOCKIST R. 2137 BANJARNEGARA PADA MASA PANDEMI COVID 19. Among Makarti, 15(3).

Kotler, P., & Armstrong, G. M. (2018). Marketing Mix: Selected Chapters From: Principles of Marketing, Philip Kotler and Gary Armstrong. Pearson.

Lupiyoadi, R., & Hamdani, A. (2014). Manajemen Pemasaran Jasa, Salemba Empat. In Salemba empat.

Purwanto, E. (2023). PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SPONTAN. Journal MISSY (Management and Business Strategy), 4(1), 77–83.

Rahayu, S. K., & Fatima, F. N. (2019). Marketing Communication Strategy with E-Commerce. IOP Conference Series: Materials Science and Engineering, 662(3), 32058.

Sugiyono, P. D. (2017). Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif. In Kualitatif, Kombinasi, Dan R&D.

Swastha, B. (2007). Manajemen Pemasaran Modern. Liberty Offset.

Taufiq, K., Rachmawati, I., & Tantra, T. (2023). Pengaruh Bauran Pemasaran Saat Pandemi Covid 19 Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen E-Commerce Shopee. EProceedings of Management, 10(2).

Wardani, R. K., & Manalu, M. (2021). Pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian pada marketplace shopee. JURNAL EKONOMI, SOSIAL & HUMANIORA, 3(04), 88–95.

https://cdn.idntimes.com/content-documents/indonesia-millennial-report-2019-by-idn-times.pdf

https://dailysocial.id/post/kinerja-e-commerce-indonesia-h1-2023