Strategi Pemasaran dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada PT. Cahaya Alam Sejati
DOI:
10.47709/jebma.v3i2.2639Keywords:
Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Strategi PemasaranDimension Badge Record
Abstract
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada PT Cahaya Alam Sejati. Populasi yang digunakan sebagai bahan penelitian ini adalah costumer yang pernah membeli dan berjumlah 115 costumer, sampel penelitian diambil dengan menggunakan rumus slovin, berjumlah 53 sampel responden yang digunakan.
Data yang digunakan adalah data primer, penelitian ini menganalisis hubungan antara strategi pemasaran dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Metode statistik yang digunakan adalah regresi linier berganda (multiliniear regression analisys) dengan pendekatan kuantitatif menggunakan uji asumsi klasik terlebih dahulu.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel strategi pemasaran (X1) tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), ditunjukkan dengan nilai thitung 1,315 < ttabel 2,008 dengan signifikansi 0,195 > 0,05. Secara parsial harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), ditunjukkan dengan nilai thitung 4,469 > ttabel 2,008 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Sedangkan secara simultan baik strategi pemasaran (X1) dan kualitas produk (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan dengan nilai Fhitung 17,016 > Ftabel 3,18 dengan signifikansi 0,000 < 0,05
Abstract viewed = 194 times
References
D. A. Aacker, Manajemen Pemasaran Strategis, 8 ed., D. A.Halim, Ed., Jakarta: Salemba Empat, 2013. (n.d.). No Title.
Kotler, P., dan Keller, K. L. (2013). Manajemen Pemasaran (Erlangga., Ed.; Jilid 1, E).
Kotler, Philip., Keller, K. Lanne. (2008). Manajemen Pemasaran. Edisi 12 Jilid 1. PT Macana Jaya Cemerlang.
Malawat, M. S. S., & Putra, Muhammad Umar Maya. (2018). Review Of Implementation In Bunut Shoes Assistance Program In Order Of Micro, Small And Medium Enterprises Economic In Asahan Regency. Journal of Physics: Conference Series, 970(1), 1–6. https://doi.org/10.1088/1742-6596/970/1/012022
Putra, Muhammad Umar Maya., & Aginta, W. (2019). Pengembangan Manajemen Pemasaran Pada Klinik Bisnis Tebing Tinggi. Prosiding Seminar Nasional Riset Information Science (SENARIS), 1(September), 25. https://doi.org/10.30645/senaris.v1i0.4
Putra, Muhammad Umar Maya., & Damanik, S. (2020). Service Implementation of Consumer Interest in Tebing Tinggi Business Clinic Sumatera Utara. International Journal of Research -GRANTHAALAYAH, 8(9), 200–208. https://doi.org/10.29121/granthaalayah.v8.i9.2020.1387
Siagian, S., Putra, Muahammad Umar Maya., & Yanti, M. (2019). Implementation of Interest in Buying Mikroskil Economic Students on Traveloka Online. https://doi.org/10.4108/eai.24-10-2019.2290561
Sudaryanto, R & Wijayanti, R. R. (2011). Strategi Pemberdayaan UMKM Menghadapi Pasar Bebas ASEAN. Pusat Kebijakan Ekonomi Makro. Badan Kebijakan Fiskal. Kementerian Keuangan, Jakarta.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (Vol. 4). Andi Offset.
Y. V. Usman and W. Yaren, “Analisis Strategi Pemasaran Perumahan Bekasi Timur Regensi,” Jurnal Sistem Industri, vol. VII, no. 1, pp. 83-98, 2013. (n.d.). No Title.
Downloads
ARTICLE Published HISTORY
Accepted Date: 2023-08-06
Published Date: 2023-08-06
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Mhd Naufal Syauqi, Putra, Sukarsih, Selfira
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
