Penerapan Analisis SWOT Dalam Menentukan Strategi Pemasaran Sepeda Motor Honda Tipe Sport Pada PT. Kencana Mulia Abadi I Kota Gunungsitoli
DOI:
10.47709/jebma.v4i3.4730Dimension Badge Record
Abstract
Strategi pemasaran merupakan pendekatan yang terencana dan terorganisir untuk mencapai tujuan pemasaran dengan memperhatikan kebutuhan dan keinginan konsumen serta menghasilkan keuntungan bagi perusahaan. Pada penelitian yang menjadi permasalahan utama adalah penjualan sepeda motor honda tipe sport yang rendah dibanding dengan tipe lainnya. Tujuan penelitian untuk mengetahui strategi pemasaran sepeda motor honda tipe sport, mengetahui penerapan analisis swot dan terakhir untuk mengetahui kendala yang dihadapi dalam menerapkan strategi pemasaran sepeda motor honda pada PT. Kencana Mulia Abadi Kota Gunungsitoli. Penelitian menggunakan jenis penelitian kualitatif. Teknik pengumpulan data adalah observasi, dokumentasi dan wawancara. Teknik analisis data dengan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian yang didapatkan dari hasil pengumpulan data dianalisis menggunakan analisis SWOT, IFAS dan EFAS. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai total matriks IFAS adalah 2,98 sedangkan nilai total matriks EFAS adalah 2,43. Dari analisis SWOT strategi pemasaran yang dapat diterapkan oleh perusahaan adalah dengan menggunakan strategi SO yaitu dengan meningkatkan pangsa pasar, menambah beberapa pos dealer, memperkenalkan keunggulan produknya, meningkatkan kerjasama serta meningkatkan pangsa pasar. Menjaga meningkatkan kualitas pelayanan
Kata kunci: Analisis SWOT, Strategi Pemasaran,
Abstract viewed = 10 times
References
AIhmaid. (2020). Mainaijemen Muitui Terpaidui. Maikaisair: CV. Nais Mediai Puistaikai
Priainsai, D. J. (2017). Komuinikaisi pemaisairain terpaidui : paidai erai mediai sosiail. Bainduing: CV Puistaikai Setiai.
Robbins, Stephen P. aind Mairy Couilter. (2018). Mainaijemen, Jilid 1 Edisi 13, AIlih Baihaisai: Bob Saibrain Dain Devri Bairdaini P. Erlainggai, Jaikairtai.
Suigiyono. (2019). Metodelogi Penelitiain Kuiaintitaitif dain Kuiailitaitif Dain R&D. Bainduing: AILFAIBETAI.
Suiryaibraitai, Suimaidi, (2018). Metodologi Penelitiain, Jaikairtai: PT. Raijai Graifindo Persaidai.
AIfrillitai, Nuir. 2013. AInailisis SWOT Dailaim Menentuikain Straitegi Pemaisairain Sepedai Motor Paidai PT. Saimekairindo Indaih Di Saimairindai. eJouirnaiAIdministraisi Bisnis,
AIpriainti, Evi. (2017). AInailisis SWOT dailaim menentuikain straitegi pemaisairain sepedai motor Hondai (stuidi paidai PT. Paisific Motor 1 Cikairaing).
AIrfuiainsyaih, D. S.. & AIchsai, AIndhaitui. (2022). Peneraipain AInailisis SWOT Dailaim Menentuikain Straitegi Pemaisairain Hondai Scoopy di PT. Tuinaisjaiyai Motor Maigelaing.
Biluing, Septinor. 2016. AInailisis SWOT Dailaim Menentuikain Straitegi Pemaisairain Sepedai Motor Hondai Paidai CV. Semogai Jaiyai Di AIreai Muiairai Waihaiui Kaibuipaiten Kuitaii Timuir. eJuirnail AIdmisistraisi Bisnis, 4(1): 116-127.
Faijair Nuir’aiini, Teknik AInailisis SWOT Pedomain Penyuisuinain Straitegi Yaing Efektif & Efisien Sertai Cairai Mengelolai Kekuiaitain Dain AIncaimain Yogyaikairtai: AInaik Hebait Indonesiai, (2020), 7-11.
Guistaif, R., & Faiuizain, M. I. (2022). Straitegi Pemaisairain Paidai PT. Buiainai Indaih Properti Di Kaibuipaiten Suikaibuimi.
Milles dain Huibermain, AInailisis Daitai Kuiailitaitif, Jaikairtai: UIniversitais Indonesiai Press, (1992), hlm. 16.
PAIRDITYAI, I.W.S.AI (2022). AInailisis Pengairuih Experientiail Mairketing, Kuiailitais Pelaiyainain Dain Kepuiaisain Konsuimen Terhaidaip Loyailitais Pelainggain Berbelainjai ke UID.Windhui Sairi AIrtshop Di Baituibuilain-Baili (Doctorail Dissertaition, UIniversitais Maihaisairaiswaiti Denpaisair).
Priskai, P. (2021). AInailisis Swot Sebaigaii Daisair Peruimuisain Straitegi Berdaiyai Saiing (Stuidi Kaisuis Diailer Hondai Pelailaiwain) (Doctorail dissertaition, UIniversitais Islaim Riaiui).
Raingkuiti, Freddy. (2018). AInailisis SWOT: Teknik Membedaih Kaisuis Bisnis Cairai Perhituingain Bobot, Raiting, dain OCAII. Jaikairtai: PT. Graimediai Puistaikai UItaimai (2017). AInailisis SWOT: Teknik Membedaih Kaisuis Bisnis Cairai Perhituingain Bobot, Raiting, dain OCAII. Jaikairtai: PT. Graimediai Puistaikai UItaimai. Teknik Membedaih Kaisuis Bisnis AInailisis SWOT. Jaikairtai: Graimediai Puistaikai, (2015), 19.
Raitnaiwaiti, S. (2020). AInailisis SWOT dailaim menentuikain straitegi pemaisairain (stuidi kaisuis di kaintor pos Kotai Maigelaing 56100). Juirnail Ilmui Mainaijemen, 17(2), 58-70.
Setiaibuidi, F. (2018). Straitegi Pemaisairain Sepedai Motor Premiuim Hondai Paidai PT Enaim Tigai Sejaihterai. AIgorai, 6(1).
Suiryaitmain, T. H., Kosim, M. E., & Saimuidrai, G. E. (2021). Perencainaiain Straitegi Pemaisairain Dengain AInailisis Swot Dailaim UIpaiyai Meningkaitkain Penjuiailain Sepaitui AIdidais Di PT. Painairuib Induistry. Jouirnail Induistriail Mainuifaictuiring, 6(1), 43-56.
Yuilindai, Y. (2021). AInailisis Swot Dailaim Menentuikain Straitegi Pemaisairain Deailer Hondai PT. AIri Rizky Maindiri Binuiaing (Doctorail dissertaition, UIniversitais Islaim Kailimaintain MAIB).
Downloads
ARTICLE Published HISTORY
Accepted Date: 2024-10-01
Published Date: 2024-11-01
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Silvia Damai Yanti Lase, Yupiter Mendrofa, Yuterlin Zalukhu, Eduar Baene
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
