Pengaruh Content Marketing dan Copywriting Terhadap Minat Menggunakan Jasa Sumberjaya Automotive Center

Cahyani Pratisti; Yusminar Wahyuningsih; Rina Milyati Yuniastuti; Muhammad Gilang Rizki Ananda

doi:10.47709/jebma.v5i2.6525

Authors

Cahyani Pratisti Institut Informatika dan Bisnis Darmajaya
Yusminar Wahyuningsih institut Informatika dan Bisnis Darmajaya
Rina Milyati Yuniastuti Institut Maritim Prasetya Mandiri
Muhammad Gilang Rizki Ananda Institut Informatika dan Bisnis Darmajaya

DOI:

https://doi.org/10.47709/jebma.v5i2.6525

Keywords:

Content Marketing, Copywriting, Minat Beli

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh content marketing dan copywriting Instagram terhadap Minat beli di Sumberjaya Automotive Center Bandar Lampung. Populasi yang dipilih dalam penelitian ini adalah follower Instagram akun Sumberjaya Automotive Center. Metode penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sampel adalah non probability sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling yang dimana pengambilan sampel berdasarkan pada kriteria-kriteria tertentu. Jumlah respoden dalam penelitian ini berjumlah 200 responden. Jenis Penelitian ini bersifat kuantitatif asosiatif dengan mengunakan metode analisis regresi linear berganda. Uji hipotesis menggunakan uji t dan uji F. Hasil analisis menyatakan bahwa content marketing dan copywriting berpengaruh terhadap minat beli secara parsial maupun simultan pada konsumen Sumberjaya Automotive Center Bandar Lampung.

References

Adinugroho, M., Sari, R., & Rasyid, R. A. (2023). Pelatihan copywriting sebagai sarana komunikasi sebuah brand dan strategi meningkatkan penjualan di sosial media instagram. Indonesia Berdaya, 4(3), 895–902. https://doi.org/10.47679/ib.2023493.

Agesti, N. D., Isyanto, P., & Sumarni, N. (2025). Pengaruh media sosial instagram dan content marketing terhadap keputusan pembelian pada kopi uwak. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 11(3), 1843-1852. https://doi.org/10.35870/jemsi.v11i3.4208.

Amalia, C. D. (2020). Pengaruh content marketing di instagram stories @lcheesefactory terhadap minat beli konsumen. Jom Fisip, 7, 3–4.

Asnan, N., & Yuniarinto, A. (2023). Pengaruh social media marketing terhadap purchase intention dengan brand awareness sebagai mediasi. Jurnal Manajemen Pemasaran, 1–15. https://jmppk.ub.ac.id/index.php/jmppk/article/view/139.

Azizah, I., & Huda, M. (2022). Pengaruh content marketing of tiktok dan e-wom terhadap brand awareness dan minat beli produk umkm sektor kuliner di kabupaten pasuruan. Jurnal Pendidikan Ekonomi Dan Kewirausahaan), 6(2), 261–275. https://doi.org/10.29408/jpek.v6i2.6336.

Bakti, U., Hairudin, & Alie, M. S. (2020). Pengaruh kualitas pelayanan, produk dan harga terhadap minat beli pada toko online lazada di bandar lampung, Jurnal Ekonomi, 22 (1), pp. 101–118. Retrieved from https://mediakonsumen.com/2018/0 5/14/sur.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: strategy and implementation. 7th edition. Pearson Education: London.

Deswita, S., Sherly, D., & Ustik, L. (2023). Pengaruh konten marketing tiktok @Hazellitaa terhadap minat beli baju di shopee. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial (JKOMDIS), 2(1), 88–11.

De Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2017). "Marketing through Instagram influencers: Impact of number of followers and product divergence on brand attitude." International Journal of Advertising, 36(5), 798–828. https://doi.org/10.1080/02650487.2017.1348035.

Fauziah. (2022). Pengaruh marketing communication cafe kenangan di instagram terhadap minat beli pengunjung. Journal for Business and Entrepreneurship. 6 (1), 1-12. Retrieved from https://journal.uta45jakarta.ac.id/index.php/JBE/article/view/5723/2117.

Fauziah, N., Isyanto, P., & Yani, D. (2023). Pengaruh konten digital marketing dan electronic word of mouth terhadap minat beli di tiktok shop pada mahasiswa program studi di manajemen universitas buana perjuangan karawang. Jurnal Ilmu Sosial Dan Pendidikan (JISIP), 7(1), 2598–9944. https://doi.org/10.58258/jisip.v7i1.4854/.

Firdaus, A., & Jumhur, H. M. (2021). Pengaruh social media marketing melalui instagram terhadap keputusan pembelian pada aplikasi tokopedia (studi kasus di kota depok). E-Proceeding of Management, 8 (6), 8090–8104.

Hardiana, C. D., & Kharisma, D. T. (2025). Pengaruh pemasaran konten (content marketing) dan customer engagement terhadap minat beli menantea pada instagram official menantea di jakarta. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 5 (1), 86–106. https://doi.org/10.56145/ekobis.v5i1.303.

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2022). Multivariate data analysis. 8th edition. Cengage Learning.

Hendrik N. (2021). Pengertian media sosial, sejarah, fungsi, jenis, manfaat, dan perkembangannya. Diambil dari Gramedia.com. https://www.gramedia.com/literasi/pengertian-media-sosial/.

HubSpot. com. (2025). State of marketing. Retrieved from https://www.hubspot.com/state-of-marketing

Jonni, R.R., & Hariyanti, P. (2021). Pengaruh konten instagram terhadap minat beli konsumen space coffee roastery yogyakarta. Jurnal Mahasiswa Komunikasi Cantrik, 1 (2), 119-134.

Kamanda, S.V. (2023). Pengaruh content marketing terhadap minat beli produk cimory pada sinar mart. Jurnal Al-Amal, 2 (1), 66-72. Retrieved from https://e-journal.institutabdullahsaid.ac.id/index.php/jurnal-al-amal/article/view/174.

Kaplan, A.M, & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! the challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53 (1), 59-68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003.

Mercius, & Utami, L.S.S. (2022). Pengaruh konten instagram @ ridistaonline terhadap minat beli konsumen. Kiwari, 2 (1), 83–90. https://doi.org/10.24912/ki.v2i1.23058.

Muzakkii, N., & Hidayat, R. (2021). Pengaruh content marketing instagram terhadap minat beli di masa pandemik covid-19 (studi kasus pada sarawa. co). E-Proceedings, 7 (1), 1–9. https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/appliedscience/article/download/14238/14022.

Prajarini, D., & Sayogo, D. (2021). Pengaruh desain post instagram terhadap minat pembelian produk umkm kedai kopi di kabupaten sleman. ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia, 7 (1), 187–199. https://doi.org/10.33633/andharupa.v7i01.4139.

Hardani, A. H., & Ustiawaty. (2020). Metode penelitian kualitatif & kuantitatif. Yogyakarta: Pustaka Ilmu.

Rachman J, R., & Hariyanti, P. (2021). Pengaruh konten instagram terhadap minat beli konsumen space coffee roastery yogyakarta. Jurnal Mahasiswa Komunikasi Cantrik, 1 (2), 119–134. https://doi.org/10.20885/cantrik.vol1.iss2.art5.

Sari, S. P. (2020). Hubungan minat beli dengan keputusan pembelian pada konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8 (1), 147-155. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870

Sedaniati, N.M.S., Sekarti, N. K., & Adi, I. A. S. P. . (2023). Peran media sosial instagram (ig) sebagai media promosi di d’shopia florist bali. Journal of Hospitality Accommodation Management (JHAM), 2 (2), 142–152. https://doi.org/10.52352/jham.v2i2.1166.

Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research methods for business: a skill-building approach. 7th Edition. United Kingdom: Wiley.

Sheriff, N. M., Zulkifli, A. S., & Othman, W. N. S. W. (2019). Accentuating customer engagement, visual presentation and copywriting for effective social media marketing: a case study. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 8 (12), 1619-1628. https://doi.org/10.6007/ijarbss/v8-i12/5263.

Sopari, R.M., & Alawiyah, W.D. (2024). Pengaruh visual content marketing dan copywriting terhadap tingkat engagement pengguna instagram di kota bandung. Ikraith-Ekonomika, 7 (3), 356-369. Retrieved from https://journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKRAITH-EKONOMIKA/article/view/4450.

Sulistyo, A., Suhartapa, S., & Annisa, R. N. (2022). Pengaruh narasi produk dan foto produk terhadap presepsi kualitas dan minat beli wisatawan melalui portal digital agoda. Jurnal Riset Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Program Magister Manajemen, 9 (2), 18–38. https://doi.org/10.32477/jrm.v9i2.455.

Surbakti, H. F. D., & Malau, A. R. (2022). Pengaruh persepsi harga dan kepercayaan konsumen di aplikasi shopee terhadap minat beli produk fashion saat pandemi covid-19 pada masyarakat milenial di kota medan. Journal of Economics and Business, 3 (1), 82–92. https://doi.org/10.36655/jeb.v3i1.741.

Wangi, M. (2022). Instagram. Retrieved from https://instagram.com/mayangwangi?igshid=OGQ5ZDc2ODk2ZA==

Wearesocial.com. (2024). Digital 2024: 5 billion social media users. Retrieved from https://wearesocial.com/id/blog/2024/01/digital-2024-5-billion-social-media-users/.

Wearesocial.com. (2025). Digital 2025: The essential guide to the global state of digital. Retrieved from https://wearesocial.com/id/blog/2025/02/digital-2025-the-essential-guide-to-the-global-state-of-digital/.

Wijaya, G. P., & Yulita, H. (2022). Pengaruh konten marketing, e-wom, dan citra merek di media sosial tiktok terhadap minat beli kosmetik mother of pearl. Journal of Business & Applied Management, 15 (2), 133. https://doi.org/10.30813/jbam.v15i2.3772.

Yusuf, R., Hendawati, H., & Wibowo, L. A. (2020). Pengaruh konten pemasaran shoppe terhadap pembelian pelanggan. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan IImu Sosial, 1 (2), 506–515. https://doi.org/10.38035/JMPIS.