Pengaruh Literasi Digital Terhadap Frekuensi Pembelian Online di Platform Shopee Pada Gen Z Muslim di Tanete Riattang

Muh. Alif; Rahma Hidayati; Munawarah

doi:10.47709/jebma.v5i2.6388

Authors

Muh. Alif Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bone
Rahma Hidayati Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bone
Munawarah Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bone

DOI:

https://doi.org/10.47709/jebma.v5i2.6388

Keywords:

E-commerce, Generasi Z, Literasi digital, Pembelian online, Teknologi

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola konsumsi masyarakat, khususnya di kalangan Generasi Z yang sangat adaptif terhadap kemajuan teknologi. Aktivitas mereka, termasuk pembelian online melalui platform seperti Shopee, semakin dipengaruhi oleh kemudahan akses dan fitur interaktif yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat literasi digital, frekuensi pembelian online, serta menganalisis pengaruh literasi digital terhadap frekuensi pembelian online pada Gen Z Muslim di Tanete Riattang. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling kepada 100 responden dan dianalisis menggunakan SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi digital responden berada pada kategori tinggi, dan frekuensi pembelian online tergolong cukup tinggi. Uji regresi linear sederhana menunjukkan bahwa literasi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap frekuensi pembelian online, dengan nilai R Square sebesar 0,607. Kesimpulannya, semakin tinggi literasi digital seseorang, maka semakin besar kemungkinan mereka melakukan pembelian online, sehingga peningkatan literasi digital menjadi hal penting dalam membentuk perilaku konsumtif yang cerdas di era digital.

References

Agustini Pratiwi, "Empat Pilar Literasi Untuk Dukung Transformasi Digital", Kominfo, 2021 <https://aptika.kominfo.go.id/2021/01/empat-pilar-literasi-untuk-dukung-transformasi-digital/> [accessed 3 February 2025]

Amanda, Suci Yulia, Figo Alimbel, and Miftakhus Surur, "Pengaruh Social Media, Shopping Lifestyle, Dan Customer Experience Terhadap Perilaku Impulse Buying Gen Z Melalui E-Commerce", Jurnal Rumpun Manajemen Dan Ekonomi, 1.2 (2024), 171–80 <https://doi.org/10.61722/jrme.v1i2.1262>

Andrea Lidwina, "Penggunaan E-Commerce Tertinggi Di Dunia", Databoks, 2021 <https://databoks.katadata.co.id/teknologi-telekomunikasi/statistik/b3c62c475783be9/penggunaan-e-commerce-indonesia-tertinggi-di-dunia>

Andri Riantana, "Online Shop?: Pengertian Menurut Para Ahli, Sejarah, Manfaat Dan Jenisnya", Portaluang, 2020

Aprilya Diva, Novita Sari, and Maretha Belianantiya, "Pengaruh Literasi Digital Terhadap Perilaku Belanja Online Pada", Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Pembelajarannya, 10 (2022), 181

Auliaramadhan, Nathasyanaza, Haris Faulidi Asnawi, and Restu Khaliq, "Impulse Buying Behavior of Generation Z Urban Muslims on Shopee", 12.1 (2024), 171–96

Ayudhitama, Annisa Putri, and Utomo Pujianto, "Analisa Kualitas Dan Usability Berdasarkan Persepsi Pada Website Shopee", Jurnal Informatika Polinema, 6.1 (2020), 61–70 <https://doi.org/10.33795/jip.v6i1.275>

Damayanti, Maretta Edgina, and Indi Djastuti, "Studi Empiris Analisis Perilaku Pembelian Online (Online Buying Behavior) Pada Konsumen Generasi Y Muslim Dengan Intention To Buy Sebagai Variabel Mediasi", Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9.3 (2023), 4440 <https://doi.org/10.29040/jiei.v9i3.11415>

Desky, Harjoni, Rina Murinda, and Razali Razali, "Pengaruh Persepsi Keamanan, Kualitas Informasi Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Online", Owner, 6.2 (2022), 1812–29 <https://doi.org/10.33395/owner.v6i2.772>

Gotama, Gigih, and Sulastri Rini Rindrayani, "Pengaruh Literasi Digital Dan Literasi Ekonomi Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Melalui Online Shop Pada Mahasiswa Progam Studi Pendidikan Ekonomi Universitas Bhinneka Pgri Tulungagung", Jurnal Economina, 1.4 (2022), 690–701 <https://doi.org/10.55681/economina.v1i4.69>

Hadion Wijoyo, Generasi Z & Revolusi Industri 4.0, Kompas, 2020

Harjono, Hary Soedarto, "Literasi Digital: Prospek Dan Implikasinya Dalam Pembelajaran Bahasa", Pena?: Jurnal Pendidikan Bahasa Dan Sastra, 8.1 (2019), 1–7 <https://doi.org/10.22437/pena.v8i1.6706>

Haryanto, Agus Tri, 'APJII: Jumlah Pengguna Internet Indonesia Tembus 221 Juta Orang", Detikinet, 2024 <https://search.app/MjDzw1DuqTiNMRj9A>

Pipit Indrawati, "Perilaku Konsumen Generasi Z Dalam Pembelian Fashion Muslim Pada Marketplace Indonesia", Iqtisad: Reconstruction of Justice and Welfare for Indonesia, 9.2 (2022), 165 <https://doi.org/10.31942/iq.v9i2.7370>

Islamiati, Dewi Rahayu, Feni Trihidayani, Muhamad Azhari, and Muhammad Badri, "Pengaruh E-Commerce Shopee Terhadap Kepercayaan Konsumen", Karimah Tauhid, 2.4 (2023), 929–41

Gracemon Sitompul, and Riko Gesmani, "Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada Konsumen E-Commerce Shopee", XIII.2 (2019), 93–106

Khikam Ali Majid, M, Najih Sa, Lilik Rahmawati, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, and Universitas Islam Negeri Surabaya, "Fenomena Dan Perilaku Belanja Online Melalui Tiktok Shop Pada Generasi Z Perspektif Konsumsi Islam", Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 10.02 (2024), 1796–1806

Linda Kurniwati, Niken Titi Pratitis, Isrida Yul Arifiana, "Literasi Digital Dengan Perilaku Komsumtif Pada Generasi Z", Jurnal Psikologi Indonesia, 04, 2024, 30–36

Maria Elena, "Sri Mulyani: Ekonomi Digital Jadi Motor Pertumbuhan Ekonomi RI", EKONOMI, 2022 <https://ekonomi.bisnis.com/read/20221010/9/1585887/sri-mulyani-ekonomi-digital-jadi-motor-pertumbuhan-ekonomi-ri>

Naufal, Haickal Attallah, "Literasi Digital", Perspektif, 1.2 (2021), 195–202 <https://doi.org/10.53947/perspekt.v1i2.32>

Nosica Rizkalla, "Apa Lapak Online Favorit Gen Z?", KOMPAS.Com, 2022 <https://jeo.kompas.com/amp/shopee-atau-tokopedia-mana-yang-juara-di-hati-gen-z>

Nursania Dasopang, ‘Jiemas E – Commerce Bisnis Dan Internet’, Jurnal Ilmiah Ekonomi, Manajemen Dan Syariah JIEMAS, 2 (2023), 129–35 <https://jiemas.stai-dq.org/index.php/home>

Partisipatoris, Jurnal, ‘Pengaruh Diskon Dan Cashback Terhadap Frekuensi Pembelian Pada Aplikasi Shopeefood Di Wilayah Kabupaten Jember’, 7.1 (2025), 1–13

Pembelian, Dalam Keputusan, ‘Urgensi E-Service Quality Untuk Penguatan Kepercayaan Dalam Keputusan Pembelian 1’, 17.1 (2025), 112–25

Pokhrel, Sakinah, ‘PENGARUH PERSEPSI EASE OF USE ,PENDAPATAN DAN CUSTOMER PERCEIVED BENEFIT TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PENGGUNA LAYANAN E WALLET MENURUT PERSPEKTIF ISLAM’, Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 15.1 (2024), 37–48

Pustaka, Tinjauan, ‘Analisis Perbandingan Tingkat Kepuasan Konsumen Antara Tiktok Shop Dan Shopee Di Kalangan Gen Z’, 9.1 (2025), 345–51

Putri, Nur Afifah Rosnadia, and Sri Setyo Iriani, ‘Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Melalui E-Commerce Shopee’, Jurnal Komunika?: Jurnal Komunikasi, Media Dan Informatika, 8.2 (2019), 69 <https://doi.org/10.31504/komunika.v8i2.2391>

Savitri, Astrid, Revolusi Industri 4.0: Mengubah Tantangan Menjadi Peluang Di Era Disrupsi 4.0 (Penerbit Genesis, 2019)

Sipahutar, Rini Juliana, and Fakultas, ‘Faktor Yang Mempengaruhi Pengembangan Literasi Digital Pada Anak Usia Dini Di Indonesia Rini’, Jurnal Usia Dini, 9.1 (2020), 35–51 <https://literasidigital.id/books/short-report-roadmap-literasi-digital-2021- 2024/>