Analisis Pengaruh Inovasi Produk, Harga Kompetitif, dan Sosial Media Promosi terhadap Kinerja Pemasaran pada UMKM Sektor Kuliner di Pontianak

Evril Clarissha Tania; Hengky Pratama

doi:10.47709/jebma.v5i1.5397

Authors

Evril Clarissha Tania Universitas Widya Dharma Pontianak
Hengky Pratama Universitas Kristen Duta Wacana

DOI:

https://doi.org/10.47709/jebma.v5i1.5397

Keywords:

Harga Kompetitif; Inovasi Produk; Kinerja Pemasaran; Sosial Media Promosi; UMKM

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengevaluasi sejauh mana inovasi produk, harga kompetitif, dan sosial media promosi memengaruhi kinerja pemasaran pada UMKM sektor kuliner di Pontianak. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis kausalitas, di mana pengumpulan data dilakukan melalui distribusi kuesioner kepada responden. Penelitian ini melibatkan pemilik atau pengelola UMKM sektor kuliner di Pontianak sebagai populasi, dengan pemilihan 145 responden sebagai sampel yang ditentukan melalui metode purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa sosial media promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Sementara itu, inovasi produk dan harga kompetitif tidak memiliki pengaruh positif maupun signifikan terhadap kinerja pemasaran. Penelitian ini memiliki signifikansi dalam menganalisis kinerja pemasaran yang dipengaruhi oleh berbagai faktor internal maupun eksternal dalam lingkup UMKM. Temuan yang diperoleh diharapkan dapat memberikan rekomendasi yang berkontribusi terhadap pertumbuhan serta pengembangan berkelanjutan UMKM sektor kuliner di Pontianak.

References

Augustinah, F., & Widayati. (2019). PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI SARANA PROMOSI MAKANAN RINGAN KRIPIK SINGKONG DI KABUPATEN SAMPANG. Jurnal Dialektika, 4(2), 1–20.

Candra, Y., Sari, D. P., & Ismail, W. (2019). PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM) SALE PISANG PURWOBAKTI MUARO BUNGO. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 1(2), 122–138. https://doi.org/10.31933/jimt.v1i2.53

Darmawan, D., Mardikaningsih, R., Arifin, S., & Hariani, M. (2019). UPAYA MEMPERKUAT CITRA RAMAYANA DEPARTEMENT STORE MELALUI PROMOSI PENJUALAN DAN PERIKLANAN. Akuntabilitas: Jurnal Ilmiah Ilmu-Ilmu Ekonomi, 11(1), 59–71. https://doi.org/10.35457/akuntabilitas.v11i1.761

Djayadiningrat, A. F., Sukaatmadja, I. P. G., & Yasa, N. N. K. (2017). PERAN INOVASI PRODUK MEMEDIASI ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN IMK SEKTOR INDUSTRI MAKANAN KOTA DENPASAR. E-Jurnal Manajemen. 6(9), 4978–5004. Retrieved from https://ojs.unud.ac.id/index.php/manajemen/article/view/31680

Hanifah, H. N., Hidayati, N., & Mutiarni, R. (2019). Pengaruh Produk Ramah Lingkungan/Green Product Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 2(1), 37–44. https://doi.org/10.26533/jmd.v2i1.345

Kementerian Keuangan (2023). Kontribusi UMKM dalam Perekonomian Indonesia. Retrieved from https://pontianak.tribunnews.com/2023/09/29/jumlah-pelaku-umkm-di-kalbar-hingga-2023-capai-225713

Mamengko, D. G., Tawas, H. N., & Raintug, M. Ch. (2023). Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran dengan Keunggulan Bersaing sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah di Kecamatan Kawangkoan). Jurnal EMBA?: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(1), 486–499. https://doi.org/10.35794/emba.v11i1.45937

Manahera, M. M., Moniharapon, S., & Tawas, H. N. (2018). ANALISIS PENGARUH ORIENTASI PASAR, ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP INOVASI PRODUK DAN KINERJA PEMASARAN (STUDI KASUS UMKM NASI KUNING DI MANADO). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4), 3603–3612. https://doi.org/10.35794/emba.6.4.2018.21666

Manambing, A., Mandey, S., & Tielung, M. V. J. (2018). ANALISIS PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN KEUNGGULAN BERSAING TERHADAP KINERJA PEMASARAN (STUDI KASUS UMKM KULINER TINUTUAN DI MANADO). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4), 3803–3812. https://doi.org/10.35794/emba.v6i4.21906

Manap, A., Sani, I., Sudirman, A., Noviany, H., Rambe, M. T., Raflina, R., Adnan, Y., Abdurohim, Adha, S., Fajar, F., Pujilestari, S., Mulyana, I. K. E. M., & Widiati, E. (2023). Manajemen Pemasaran Jasa (Konsep Dasar dan Strategi) (Fachrurazi, Ed.). Eureka Media Aksara.

Marsella, & Hiong, L. S. (2024). Pengaruh Keunggulan Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Promosi Medsos Pada UMKM Makanan dan Minuman di Kota Pontianak. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 7(2), 193–205.

Maskartini (2023). Jumlah Pelaku UMKM di Kalbar Hingga 2023 Capai 225.713. Retrieved from https://pontianak.tribunnews.com/2023/09/29/jumlah-pelaku-umkm-di-kalbar-hingga-2023-capai-225713

Putri, A. L., & Ferdinand, A. T. (2016). ANALISIS PENGARUH CITRA TOKO DAN HARGA KOMPETITIF TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO H.A LAURY DI SEMARANG. Diponegoro Journal of Management, 5(3), 1–13. Retrieved from https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/article/view/14674

Rahmatia, R., Hamida, L. O., & Hakim, A. (2023). Pengaruh Promosi Media Sosial dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Toko Tho Masagena). IJMA (Indonesian Journal of Management and Accounting), 4(2), 186. https://doi.org/10.21927/ijma.2023.4(2).186-191

Rosmayani. (2022). Kinerja Pemasaran Implementasi Pada Industri Kecil Berbasis Inovasi (F. Rahma, Ed.). Pustaka Aksara.

Saleh, M. Y., & Said, M. (2019). Konsep dan Strategi Pemasaran (Sobirin, Ed.). CV Sah Media.

Sijabat, R., & Fataron, J. A. (2023). Kontruksi Pemodelan Kinerja Pemasaran Produk Unggulan One Village One Product (OVOP). Penerbit NEM.

Sudiarti, S., & Munawaroh, S. (2020). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KINERJA PEMASARAN DI CV. AMILY HIJAB TASIKMALAYA. Jurnal Manajemen, Keuangan Dan Komputer, 4(4), 20–34.

Supriatna, T., Juhandi, D., & Rasipan, R. (2022). Promosi Media Sosial dan Literasi Digital Terhadap Kinerja Pemasaran yang di Moderasi Akses Fasilitas Digital. MASTER: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan, 2(2), 167–178. https://doi.org/10.37366/master.v2i2.481

Vitantri, F. R., Saptianing, & Hermawan, I. (2020). The effect of Innovation Products, Lifestyle and Brand Image on Purchase Decision of Datsun Type Cars. JOBS (Journal Of Business Studies), 6(2), 135–146.

Waluyo, E., Perdana, A. W., Yahya, Ma’rifat, T. N., Andriani, R. D., & Sabarisman, I. (2021). Inovasi dan Pengembangan Produk Pangan (Tim UB Press, Ed.). Universitas Brawijaya Press.