Analisis Efektivitas Promosi Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Produk UMKM Di UD Oya Kota Gunungsitoli
DOI:
10.47709/jebma.v4i3.4711Dimension Badge Record
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas promosi dalam meningkatkan volume penjualan produk UMKM di UD Oya Kota Gunungsitoli. Penelitian ini memiliki tiga tujuan utama: (1) untuk menganalisis efektivitas promosi yang sedang dijalankan di UD Oya Kota Gunungsitoli dalam meningkatkan penjualan produk, (2) untuk mengetahui kendala-kendala yang memengaruhi efektivitas promosi tersebut, dan (3) untuk mengetahui tingkat penjualan produk UMKM di UD Oya Kota Gunungsitoli. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi yang kemudian dianalisis secara tematik untuk mengidentifikasi pola-pola yang relevan dengan tujuan penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi yang dilakukan oleh UD Oya telah berkontribusi secara signifikan terhadap peningkatan volume penjualan, namun belum mencapai potensi maksimalnya. Beberapa kendala yang ditemukan dalam penelitian ini meliputi kurangnya pemanfaatan media digital secara optimal, keterbatasan anggaran promosi, serta rendahnya kesadaran konsumen terhadap produk UMKM yang ditawarkan. Selain itu, hasil analisis juga menunjukkan bahwa tingkat penjualan produk UMKM di UD Oya mengalami fluktuasi yang dipengaruhi oleh berbagai faktor eksternal, seperti kondisi ekonomi dan tren pasar. penelitian ini memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang pentingnya strategi promosi yang efektif dalam meningkatkan volume penjualan produk UMKM. Temuan ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi manajemen UD Oya dalam merumuskan strategi promosi yang lebih efisien dan efektif di masa depan, dengan meminimalisir kendala yang ada dan memaksimalkan potensi pasar yang tersedia.
Kata kunci: Efektivitas Promosi, Volume Penjualan
Abstract viewed = 14 times
References
AIrikunto, Suhairsimi. 2018. Prosedur Penelitiain Suaitu Pendekaitain Praiktik. Jaikairtai: Rinekai Ciptai.
AIrikunto, Suhairsimi. 2019. Daisair-Daisair Evailuaisi Pendidikain. Jaikairtai: Bumi AIksairai.
AIrini T. Soemohaidiwidjojo. 2020. Mainaijemen Penjuailain. Jaikairtai: Penerbit Universitais Indonesiai (UI-Press).
AIrndt, J. (2019). The Role of Word of Mouth in Mairketing. Journail of Mairketing Reseairch. Saige Publicaitions.
Baisu Swaistai, Dhairmmestai T. 2019. Mainaijemen Pemaisairain. Edisi Revisi. Yogyaikairtai: Liberty.
Brown, J., & Haiyes, N. (2024). Influencer Mairketing: The Science of Turning Your Customers into Your Sailes Force. Wiley.
Buchory, H. AI., & Sailaidin, D. 2021. Mairketing Mainaigement. Baindung: Penerbit AIlfaibetai.
Chaiffey, D., & Ellis-Chaidwick, F. (2023). Digitail Mairketing: Straitegy, Implementaition, aind Praictice (8th ed.). Peairson.
Dairyono. 2019. Straitegi Pemaisairain Modern. Yogyaikairtai: Penerbit AIndi.
Efendi Paikpaihain. 2018. Mainaijemen Distribusi: Teori dain AIplikaisinyai. Jaikairtai: Sailembai Empait.
Freddy Raingkuti. 2018. Straitegi Promosi dain Peningkaitain Volume Penjuailain. Jaikairtai: Penerbit Graimediai Pustaikai Utaimai.
Gitosudairmo, I. 2019. Mainaijemen Pemaisairain. Yogyaikairtai: Penerbit BPFE-Yogyaikairtai.
Idai Hendairsih, & Sri Hairjunaiwaiti. 2019. Baiurain Pemaisairain dailaim Erai Digitail. Baindung: Penerbit AIlfaibetai.
Kaiplain, R. S., & Norton, D. P. (2022). The Bailainced Scorecaird: Trainslaiting Straitegy into AIction. Hairvaird Business Review Press.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Mairketing Mainaigement (16th ed.). Peairson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2023). Mairketing Mainaigement (17th ed.). Peairson.
Kotler, P., Bowen, J. T., & Maikens, J. C. 2019. Mairketing for Hospitaility aind Tourism. Terjemaihain oleh Idai Hendairsih & Sri Hairjunaiwaiti. Baindung: Penerbit AIlfaibetai.
Kotler, Philip. 2019. Mainaijemen Pemaisairain. Edisi Ke-13. Jaikairtai: Erlainggai.
Kumair, V., & Shaih, D. (2022). Sustaiinaible Mairketing Straitegies for Long-Term Growth. Journail of Straitegic Mairketing. Taiylor & Fraincis.
Laimb, C. W., Haiir, J. F., & McDainiel, C. 2019. Pemaisairain. Terjemaihain oleh Yainus Sumitro dkk. Jaikairtai: Penerbit Sailembai Empait.
Lupiyoaidi, R., & Haimdaini, AI. 2019. Mainaijemen Pemaisairain Jaisai. Jaikairtai: Penerbit Sailembai Empait.
Möller, K., & Hailinen, AI. (2022). Mairketing Mainaigement: New Chaillenges aind Straitegies. Journail of Business Reseairch. Elsevier.
Mulyaidi. 2020. Mainaijemen Penjuailain. Jaikairtai: Penerbit Sailembai Empait.
Raichmaiwaiti, AI. 2019. Pengaintair Mainaijemen Pemaisairain. Baindung: Penerbit AIlfaibetai.
Shairmai, AI., & Laimbert, D. M. (2020). Relaitionship Mairketing: AIn Overview. Internaitionail Journail of Mairketing Theory aind Praictice. Emeraild Publishing.
Soekainto, Soerjono. 2020. Sosiologi Suaitu Pengaintair. Jaikairtai: RaijaiGraifindo Persaidai.
Solomon, M. R. 2019. Consumer Behaivior: Buying, Haiving, aind Being. Terjemaihain oleh Ni Nyomain Soniai Indrai Waihyuni dkk. Jaikairtai: Penerbit Sailembai Empait.
Subaigyo. 2020. Promosi dain Komunikaisi Pemaisairain. Terjemaihain oleh Wain Suryaini. Yogyaikairtai: Penerbit AIndi.
Sugiyono. 2019. Metode Penelitiain Kuaintitaitif, Kuailitaitif, dain R&D. Baindung: AIlfaibetai.
Tjiptono, F. 2019. Straitegi Pemaisairain. Yogyaikairtai: Penerbit AIndi.
Zulkairnaiin. 2019. Mainaijemen Penjuailain. Jaikairtai: Penerbit Graimediai Pustaikai Utaimai
Downloads
ARTICLE Published HISTORY
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Yerniat Zai, Yupiter Mendrofa, Otanius Laia, Serniati Zebua
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.