Pengaruh Discount Framing, Brand Reputation Dan Brand Image Terhadap Purchase Intention Konsumen Marketplace Shopee
DOI:
10.47709/jebma.v4i1.3643Keywords:
Brand Image, Brand Reputation, Discount Framing, Purchase IntentionDimension Badge Record
Abstract
Salah satu pada platform marketplace yang mendapatkan perhatian besar dari konsumen dan pengiklanan adalah Shopee. Tujuan awal dari marketplace Shopee adalah untuk memudahkan penjual dan pembeli bertemu di platform belanja online. Marketplace ini bertujuan untuk memudahkan pembeli dalam memenuhi berbagai kebutuhannya, mulai dari barang rumah tangga, fashion, elektronik, dan lainnya. Target audiens Shopee adalah orang-orang yang menggunakan internet dan media sosial. penting bagi penjual di Shopee untuk memahami factor-faktor yang memengaruhi niat pembelian (Purchase Intention) konsumen mereka. Purchase Intention yang dimiliki oleh konsumen pada produk didasari oleh kepercayaan terhadap produk dan kemampuan untuk membeli produk tersebut. Purchase Intention menjadi syarat awal sebelum seseorang melalukan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh Discount Framing, Brand Reputation dan Brand Image Terhadap Purchase Intention Konsumen Marketplace Shopee. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel Nonprobability sampling dengan sampel sebanyak 200 responden. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Data dianalisis dengan menggunakan Structural Equation Model (SEM) yang dibantu dengan program Analysis of Moment Structure versi 24 (AMOS 24). Kesimpulan dari Hasil penelitian menunjukkan bahwa Discount Framing berpengaruh signifikan terhadap Brand Reputation, Discount Framing berpengaruh signifikan terhadap Brand Image, Brand reputation tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Purchase Intenstion dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention.
Abstract viewed = 422 times
References
Agmeka, F., Wathoni, R. N., & Santoso, A. S. (2019). The Influence of Discount Framing to wards Brand Reputation and Brand Image on Purchase Intention and Actual Behaviour in E-commerce. Procedia Computer Science, 161, 851–
Akram, U., Junaid, M., Zafar, A. U., Li, Z., & Fan, M. (2021). Online purchase intention in Chinese social commerce platforms: Being emotional or rational? Journal of Retailing and Consumer Services, 63(May), 102669
Amalia, N. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Endess Di Bangkalan). Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 96–104
Aprilianti. (2023). Pengaruh Celebrity Endorsement Social Media Marketing dan Brand Image Terhadap Purchase Intention Online Pada Pengguna Marketplace Shopee. Jurnal Ekonomi Akuntansi, Manajemen, 2(2), 91–107
Djannah. (2021). Dampak Pembingkaian Potongan Harga Terhadap Niat Pembelian Melalui Reputasi Merek dan Citra Merek pada Konsumen Kosmetik Halal Zoya (Vol. 10).
Hidayat fahrul, D. (2023). Pengaruh Discount Framing terhadap Reputasi Merek dan Citra Merek pada Minat Beli Produk Somethinc di Shopee. 31–41
Julica, L. A., Yanti. (2022). Brand Image, Brand Trust, dan Hubungannya Terhadap Purchase Intention pada Produk Ms Glow. Jurnal Interprof, Volume 7,(2), 13
Sudarti, K., & Ulum, S. B. (2019). Peran Sikap Konsumen dalam Memediasi Pengaruh Religiusitas dan Reputasi Merek Terhadap Minat Beli Ulang. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 20(2), 48.
Fajri, S., Malik, D., & Wahyudi, H. (2022). Pengaruh Reputasi Produk dan Kepercayaan Konsumen terhadap Minat Beli Wardah Kosmetik Studi pada Masyarakat Kota Padang. 09, 514–535
Pujiyanti. (2018). Pengaruh Brand Reputation, Brand Experience Terhadap Brand Loyalty Melalui Brand Trust pada Pengguna Kartu Simpati Loop di Kota Semarang. Unnes, 73.
Putri, L. A. (2023). Pengaruh Positif Penggunaan Bingkai Diskon Terhadap Reputasi Merek , dan Minat Beli Ulang di Toko Online Shopee. 1(5).
Rahmansyah, M. R., & Moko, W. (2021). Pengaruh Pemberian Diskon Terhadap Loyalitas Konsumen yang dimediasi Brand Reputation dan Brand Image (Studi pada Konsumen Shopee). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Universitas Brawijaya, 9(2).
Rika. (2023). Pengaruh Price Discount Framing dan Brand Image Terhadap Kepuasan Konsumen dimediasi Oleh Keputusan Pembelian Fashion pada Member Nibras House Store (Nhs) Salem Brebes. Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta.
Satriawan, L. P., & Saputra, A. (2023). Brand Image, Kreativitas Iklan dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Kaum Milenial Pengguna Shopee di Kota Batam. Dynamic Management Journal, 7(1), 144.
Shakti, D. N., & Zuliarni, S. (2019b). Pengaruh Price Discount Framing Terhadap Purchase Intention Pada Ramayana Department Store, Jodoh, Batam. Journal of Applied Business Administration, 3(1), 132–147.
TiffaErsantika Alhamdina, T., & Hartono, A. (2023). The Impact of Brand Awareness, Brand Reputation, and Perceived Economic Benefits on Brand Trust and Online Purchase Intentions For Skintific Products on The Tiktok Shop Platform. International Journal of Science, Technology & Management, 4(3), 653–665.
Downloads
ARTICLE Published HISTORY
Accepted Date: 2024-02-28
Published Date: 2024-02-28
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Siti Komariah Hildayanti , Nadia Sabila, Muhammad Bahrul Ulum
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
