Pengaruh Live Streaming, Advertising dan Affiliate Marketing Terhadap Minat Beli Di Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Dian Nuswantoro)
DOI:
10.47709/jebma.v4i1.3329Dimension Badge Record
Abstract
Setiap tahun terjadi kenaikan pengguna internet dan hal tersebut dapat dimanfaatkan sebagai peluang pengembangan bisnis bagi Shopee. Peluang tersebut ditunjukkan oleh jumlah pangsa pasar marketplace Shopee yang berada di urutan pertama mengalahkan kompetitornya. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui beberapa faktor yang memberikan pengaruh kepada minat beli pengguna Shopee pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Dian Nuswantoro Semarang. Adapun faktor-faktor yang diteliti meliputi live streaming, advertising dan affiliate marketing. Populasi dalam penelitian ini meliputi para pengguna aplikasi Shopee dan merupakan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Dian Nuswantoro Semarang. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling kepada 105 responden yang diambil sebagai sampel pada penelitian ini. Pengumpulan data primer dilakukan dengan membagikan kuesioner melalui Google Form kepada para responden. Sedangkan untuk data sekunder berasal dari jurnal-jurnal dan literature dari penelitian terdahulu. Teknik analisis data yang digunakan ialah dengan menganalisis outer model yang mencakup uji validitas dan reliabilitas serta inner model yang mencakup uji multikolinearitas, uji Coefficient Determination, uji Effect Size, uji goodness of fit (GoF) dan uji hipotesis dengan menggunakan software pengolahan data SmartPLS-3. Dari penelitian ini, didapatkan hasil bahwa live streaming mempengaruhi minat beli secara signifikan, advertising mempengaruhi minat beli secara signifikan, sedangkan affiliate marketing tidak terlalu mempengaruhi minat beli.
Abstract viewed = 2632 times
References
Ainurzana, A. A., & Jemadi. (2023). Pengaruh Promosi Penjualan, Kepercayaan, Dan Penggunaan Brand Ambassador K-Pop Idol Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Shopee. Journal of Management?: Small and Medium Enterprises (SMEs), 16(2), 351–366. https://doi.org/10.35508/JOM.V16I2.9939
Aldhama, P. (2022). Pengaruh Review Dan Affiliate Marketing Produk Markerplace Terhadap Impulse Buying Konsumen Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung).
Almayanti, W., & Chaerudin, C. (2022). Pengaruh Mobile Banking E-Service Terhadap E-Loyalty Dimediasi Oleh E-Satisfaction Studi Kasus Pada Nasabah Pengguna Mobile Banking BCA di Wilayah Karawang: Jurnal Sinar Manajemen, 9(2), 241–249. https://doi.org/10.56338/JSM.V9I2.2612
Andriyanti, E., & Farida, S. N. (2022). Pengaruh Viral Marketing Shopee Affiliate, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Shopee Indonesia (Studi Pada Generasi Z Pengguna Tiktok Di Sidoarjo). Forbiswira Forum Bisnis Dan Kewirausahaan, 11(2), 228–241. https://doi.org/10.35957/FORBISWIRA.V11I2.2237
Ashari, N. N., & Indayani, L. (2023). Generation Z Perception of Affiliate Marketing, Online Customer Experiences and Brand Trust Toward Purchase Decision on Marketplace Shopee: Persepsi Generasi Z pada Affiliate Marketing, Online Customer Experiences dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee. https://doi.org/10.21070/UPS.1022
Ecommerce in Southeast Asia 2023 | Momentum Works. (n.d.). Retrieved October 4, 2023, from https://momentum.asia/product/ecommerce-in-southeast-asia-2023/
Fadhilah, L. A., Wulandari, C., & Afni, S. N. (2022). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Dan Affiliate Marketing Akun Instagram @nazwaadinda_ Terhadap Minat Pembelian Produk Pada Followersnya. NIVEDANA?: Jurnal Komunikasi Dan Bahasa, 3(2), 97–109. https://doi.org/10.53565/NIVEDANA.V3I2.674
Fasha, A. F., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli: Brand Ambassador Dan Brand Image (Litelature Review Manajemen Pemasaran). JURNAL MANAJEMEN PENDIDIKAN DAN ILMU SOSIAL, 3(1), 30–42. https://doi.org/10.38035/JMPIS.V3I1.840
Hafizhoh, F. R., Gunaningrat, R., & Akhmad, K. A. (2023). Potongan Harga, Live Streaming, Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Aplikasi Tiktok Shop. Jurnal Publikasi Sistem Informasi Dan Manajemen Bisnis, 2(3), 204–219. https://doi.org/10.55606/JUPSIM.V2I3.2023
Irawan, M. R. N. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada PT. Satria Nusantara Jaya. Ekonika?: Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 5(2), 140–156. https://doi.org/10.30737/EKONIKA.V5I2.1097
Ivansyah, N. F., & Novitaningtyas, I. (2023). Pengaruh Harga Dan Promosi Live Selling Terhadap Purchase Intention Di Tiktok Shop. Probisnis, 16(2), 107–121. https://doi.org/10.35671/PROBISNIS.V16I2.2370
Kusuny, I. K. (2021). Pengaruh Pemasaran Digital, Kesadaran Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Shopee / Indri Kurniawan Kusuny / 23170337 / Dosen Pembimbing?: Tony Sitinjak.
Maulida, K., Utomo, J., Muria, U., & Corresponding, K. (2023). The Influence of Product Reviews and Content Creators on Purchase Interest through Affiliate Marketing of Shopee E-Commerce users in Kudus Regency. Journal of Finance and Business Digital, 2(3), 365–374. https://doi.org/10.55927/JFBD.V2I3.6016
Puspitasari, R. (2023). Pengaruh Pemasaran Afiliasi E-Commerce pada Media Sosial Terhadap Minat Beli Mahasiswa Politeknik Negeri Bandung. International Journal Administration Business and Organization, 4(2), 1–9. https://doi.org/10.61242/IJABO.23.257
Putra, F. D., & Basalamah, M. R. (2021). Pengaruh E-Promotion Dan User Interface Terhadap Keputusan Pembelian Di Tokopedia (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang). E-JRM?: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 10(10). https://jim.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/14025
Rahmayanti, S., & Dermawan, R. (2023). Pengaruh Live Streaming, Content Marketing, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop di Surabaya. SEIKO?: Journal of Management & Business, 6(1), 337–344. https://doi.org/10.37531/SEJAMAN.V6I1.4716
Salsyabila, S. R., Pradipta, A. R., & Kusnanto, D. (2021). Pengaruh Promosi dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Pada Marketplace Shopee. JURNAL MANAJEMEN, 13(1), 37–46. https://doi.org/10.30872/JMMN.V13I1.8509
Stefani, S. (2022). Analisis Pengaruh Attractiveness, Trustworthiness, Expertise, Product Usefulness, Purchase Convenience, Product Price, Perceived Enjoyment dan Perceived Usefulness terhadap Urge to Buy Impulsively: Telaah pada Shopee Live Streaming. Doctoral Dissertation, Universitas Multimedia Nusantara. https://kc.umn.ac.id/id/eprint/20412/4/BAB_II.pdf
Suasapha, A. H. (2020). Skala Likert Untuk Penelitian Pariwisata; Beberapa Catatan Untuk Menyusunnya Dengan Baik. Jurnal Kepariwisataan, 19(1), 29–40. https://doi.org/10.52352/JPAR.V19I1.407
Surianto, E. J., Savitri, L., & Utami, S. (2021). Pengaruh Komunikasi Persuasif Melalui Fitur Shopee Live Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Followers Lilybelleclothing di Aplikasi Shopee). Prologia, 5(2), 382–390. https://doi.org/10.24912/PR.V5I2.10218
Yusuf, A., & Sunarsi, D. (2020). The Effect of Promotion and Price on Purchase Decisions. Almana?: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 4(2), 272–279. https://doi.org/10.36555/ALMANA.V4I2.1410
Zarkasi, Z. (2023). The Impact Of Promotions And Testimonials On Purchasing Alounicorn Products As Mediated By Products As Mediated By Trust. GEMILANG: Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 3(2), 102–112. https://doi.org/10.56910/GEMILANG.V3I2.433
Zhong, Y., Zhang, Y., Luo, M., Wei, J., Liao, S., Tan, K. L., & Yap, S. S. N. (2022). I give discounts, I share information, I interact with viewers: a predictive analysis on factors enhancing college students’ purchase intention in a live-streaming shopping environment. Young Consumers, 23(3), 449–467. https://doi.org/10.1108/YC-08-2021-1367/FULL/XML
Downloads
ARTICLE Published HISTORY
Accepted Date: 2023-12-17
Published Date: 2024-01-03
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Eliza Junita Siswanto, Vincent Didiek Wiet Aryanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
